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신사업 잇단 성과에 ‘빅블러’ 가속화골목상권 편의점·마트들 초긴장지난 2일 배달의민족 내 라이브방송에서 최초로 공개한 프레시지의 밀키트 상품 ‘박막례 국수’. 구독자 수 120만명을 보유한 인기 유튜버 박막례 할머니가 방송에 등장하자 시작과 동시에 준비된 물건이 모두 동이 났다. 이날 방송 시청자 수는 15만8000명 이상이었다.지난 6일 ‘마트’ 코너를 신설한 쿠팡이츠는 서울 송파구 일부 지역에 한해 정육, 수산식품부터 문구류 등 생활잡화까지 15분 내에 배달한다. 우아한형제들, 딜리버리히어로스토어 코리아가 운영 중인 생필품 배송 서비스 B마트, 요마트와 유사한 서비스다.배달앱이 ‘17조원 규모의 배달 음식시장’을 등에 업고 커머스 간 경계를 허물고 있다. 라이브방송, 생필품 즉시배달 서비스 등 신사업이 연이어 성과를 거두는 등 배달앱이 이른바 ‘빅블러(Big Blur·기존에 존재하던 것들이 서로 뒤섞여 경계가 허물어지는 것)’ 현상을 주도하자 업계 내 경쟁이 더욱 치열해졌다.7일 배달업계에 따르면, 쿠팡이츠의 생필품 배달 서비스는 최근 배달앱들이 추진 중인 대표 서비스 중 하나다. 특히 쿠팡이츠는 마트 서비스를 론칭하면서 청소·욕실 등 생활잡화 카테고리를 강화해 마트·편의점 즉시 배달 서비스와 경쟁할 것으로 예상된다. 쿠팡이츠는 송파 지역에 한해 15분 내외로 배달이 가능하다고 설명하고 있다.쿠팡이츠 경쟁사 배민이 운영하는 B마트는 서울 및 수도권 지역에서 약 32개를 운영하고 있다. 요마트 역시 서울 지역에 한해 서비스를 제공하고 있다. 딜리버리히어로에 따르면, B마트는 지난해 매출만 1417억원, 주문건수는 1000만건을 기록했다.배달앱이 신사업을 본격화한 것은 지난해 코로나19가 본격적으로 확산된 이후다. 배달앱 이용자가 대폭 늘면서 신규 시장 진출 여력이 생겼다. 성장세가 두드러지는 이커머스 시장도 한 몫했다. 통계청에 따르면 온라인 신선식품 시장 거래액은 2019년 26조 7000억원에서 지난해 43조4000억원으로, 전년대비 52.4%가 증가해 유례없는 성장을 기록했다.지난 3월 배민이 시작한 라이브방송도 마찬가지다. 교보증권 리서치센터에 따르면 지난해 4000억원 규모였던 국내 라이브커머스 시장이 올해 2조8000억원까지 커질 것으로 전망되자 배달앱도 경쟁적으로 이 시장에 뛰어들고 있다. 유통기업 관계자는 “이커머스 시장의 성장여력이 충분한만큼 동반성장하는 계기가 될 것”이라면서도 “다만 서로 빠른 배달·즉시 배달 서비스를 내놓으니 라이더 구하기 등 경쟁력 확보가 힘들어질 듯”이라고 말했다. 김빛나 기자